Polska marka pod jednym szyldem – nowa pełnomocniczka rządu ma scalić wizerunek kraju
Decyzja Rady Ministrów – nowy etap w budowaniu wizerunku Polski
Wczoraj podczas posiedzenia Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Premier Donald Tusk jeszcze tego samego dnia ogłosił nazwisko osoby, która obejmie to stanowisko – prof. Barbarę Mróz-Gorgoń, uznawaną za jedną z czołowych ekspertek w dziedzinie brandingu i strategii wizerunkowych. Decyzja ta jest odpowiedzią na wieloletni problem braku spójności w komunikowaniu atutów Polski za granicą.
Dotychczas każda instytucja – od ministerstw po agencje turystyczne – prowadziła własne kampanie, często bez koordynacji z innymi podmiotami. Skutkowało to rozproszeniem przekazu i mniejszą skutecznością wydatków promocyjnych. Nowa funkcja ma to zmienić: pełnomocniczka będzie odpowiadać za wypracowanie jednego, czytelnego systemu zarządzania marką narodową.
„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej”
Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów
Premier podkreślił, że ambicją rządu jest, aby o Polsce mówiono jak najlepiej. „Codziennie sprawia mi radość, gdy słyszę od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna. Bo jest” – dodał. W jego ocenie Polska już teraz jest silnym państwem, które liczy się na arenie międzynarodowej i nadaje ton wielu sprawom.
Kim jest nowa pełnomocniczka i jakie ma zadania?
Prof. Barbara Mróz-Gorgoń to specjalistka od budowania silnych marek, strategii promocyjnych i kształtowania wizerunku. Jak zaznaczył premier, współpracuje z rządem od dłuższego czasu i doskonale zna wyzwania związane z promocją kraju. Jednym z jej pierwszych obowiązków będzie przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski oraz planu jej wdrożenia. Do jej kompetencji należeć będzie również opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, które mają obowiązywać wszystkie instytucje zaangażowane w promocję.
„Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju”
prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski
Pełnomocniczka podkreśliła, że silna marka narodowa wymaga długofalowego zarządzania, badań i skutecznej koordynacji. „Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą” – zaznaczyła. Jej zdaniem spójna strategia to narzędzie do przyciągania inwestycji, zwiększania rozpoznawalności i wzmacniania pozycji w relacjach międzynarodowych.
Spójna promocja – więcej inwestycji i turystów
Nowy model zarządzania marką ma przełożyć się na konkretne korzyści gospodarcze. Premier zapowiedział, że oprócz wzmocnienia turystyki rząd stawia na projekt „local content” – czyli angażowanie zagranicznych inwestorów w działania realizowane w Polsce. Chodzi o to, aby korzyści z inwestycji nie ograniczały się do jednorazowego wkładu kapitału, ale tworzyły trwałe więzi z lokalnymi społecznościami i biznesem.
Prof. Mróz-Gorgoń będzie koordynować działania administracji rządowej związane z budową, wdrażaniem i rozwojem spójnej marki. Jej praca ma objąć zarówno promocję turystyczną, jak i wizerunek polskich firm oraz historii. „Jest rzeczą absolutnie konieczną, aby skupić w jedną wiązkę starania różnych instytucji rządowych i resortów” – mówiła podczas konferencji. Reforma nie przewiduje dodatkowych środków finansowych – zakłada lepsze wykorzystanie już wydawanych pieniędzy.
- Opracowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski
- Ujednolicenie standardów komunikacyjnych i wizualnych dla wszystkich instytucji rządowych
- Wzmocnienie atrakcyjności turystycznej kraju
- Wsparcie inwestycji zagranicznych poprzez projekt „local content”
- Brak dodatkowych wydatków – koordynacja istniejących działań promocyjnych
Co ta zmiana oznacza dla Oławy i regionu?
Choć tworzenie narodowej marki kojarzy się z działaniami na szczeblu centralnym, decyzja rządu ma bezpośrednie przełożenie na lokalne społeczności, w tym Oławę. Miasto położone w województwie dolnośląskim od lat stawia na rozwój turystyki i przyciąganie inwestorów. Oławański zamek, park miejski czy szlaki rowerowe są elementami, które mogą zyskać na spójnej, międzynarodowej promocji regionu.
Dotychczas działania promocyjne powiatu oławskiego i samej Oławy często były prowadzone oddzielnie – przez urząd marszałkowski, lokalne stowarzyszenia i prywatne firmy. Dzięki nowej strategii marki Polski samorządy zyskają gotowe narzędzia komunikacyjne i standardy wizualne, które ułatwią prezentację lokalnych walorów. Ponadto projekt „local content” może zachęcić zagranicznych inwestorów do zakładania w Oławie oddziałów, co przełoży się na nowe miejsca pracy i rozwój infrastruktury.
W praktyce mieszkańcy Oławy mogą odczuć zmiany w postaci lepszego oznakowania atrakcji turystycznych, spójnych materiałów promocyjnych czy uczestnictwa miasta w ogólnopolskich kampaniach wizerunkowych. Ważne jest, aby lokalni przedsiębiorcy i organizacje pozarządowe mieli świadomość, że budowanie marki Polski to również budowanie marki ich małych ojczyzn. Pełnomocniczka zapowiedziała współpracę z samorządami, co daje Oławie szansę na większą widoczność w promocyjnych działaniach kraju.
„Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć”
Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów
W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa staje się kluczowym elementem budowania siły oraz znaczenia kraju. Dla Oławy – miasta z bogatą historią i potencjałem – przynależność do spójnego systemu promocji może oznaczać więcej turystów, nowe inwestycje i lepszą jakość życia mieszkańców. Rządowe plany są ambitne, ale ich realizacja zależeć będzie od zaangażowania wszystkich stron – od centrali po lokalne społeczności.